Аутлет-центры в США

Культура шоппинга в США чрезвычайно развита и совсем непохожа на, скажем, европейскую. Недаром есть стереотип о том, что американцы покупают одежду «на вес». Без сомнения: Америка – это Клондайк для продаж любых магазинов. И, безусловно, такой формат продаж брендовых вещей, как outlet-центры не могут быть неприбыльным. 

Цены в магазинах outlet-формата в разы ниже, чем в самых дешевых магазинах-аналогах Европы.

Аутлеты Nordstrom Rack

Крупнейшей сетью универмагов, торгующих брендовой одеждой и аксессуарами в США, является Nordstrom Rack. От количества вывесок здесь может поистине закружится голова: здесь их несколько сотен. В европейских торговых центрах, как правило, число бутиков в outlet-центрах не превышает нескольких десятков.

Еще одной отличительной чертой американских магазинов является то, что предпочтение отдается именно своим компаниям. Пусть даже эти бренды почти неизвестны, и часть из продукции изготавливают в странах «третьего мира».

Как таковых, отдельных магазинов в Nordstrom Rack нет: товары различных марок вставлены просто на стеллажах. Так что можно взять обычную тележку, как в продуктовом магазине, и просто брать с полок все, что тебе нужно. Примерно за 500 $ вы можете одеться с ног до головы.

Чрезвычайно развита в североамериканских outlet-центрах система скидок. Скидки, распространяющиеся на старую коллекцию, на отдельный вид товаров, на последний экземпляр зачастую действуют одновременно, в том числе – в пору тотальных сезонных распродаж. При этом абсолютно неважно, какая марка вас привлекла: Steve Madden, Timberland, Nine West, Kenneth Cole New York.

В целом, скидки могут достигать абсолютно невероятных для российских обывателей размеров – до 80%! Скажем, джинсы от Maxazria, которые в фирменном бутике стоят 300 $, в каком-нибудь outlet-центре будут доступны за 50 $!Согласитесь, весьма недурно. А в специализированных магазинах системы Nordstrom Clearance Last Chance, где занимаются последним этапом «ликвидации» товаров те же джинсы стоят 10 $. То есть почти в 30 раз дешевле, чем в самом начале.

Сеть Nordstrom Rack насчитывает 50 магазинов по всей территории США. Расположены они не только в городах - миллионниках вроде Чикаго, Сан-Франциско, Лос-Анджелеса или Нью-Йорка, но и в сравнительно небольших населенных пунктах. Впрочем, это никак не сказывается на работах outlet-центров: как только поступают новые товары, они буквально тут же сметаются с полок. Удивительно, но при этом в магазинах нет очередей или толп народа, стремящихся воспользоваться чрезвычайно выгодными предложениями. Все происходит в рамках приличия.

Аутлеты Loehmann’s

Еще одной крупной сетью аутлет-магазинов является Loehmann’s. Она имеет еще больше магазинов (65 по всей стране) и предоставляет еще больший ассортимент товаров. В отличие от Nordstrom, магазины Loehmann’s расположены в пригородах крупных туристических или экономически развитых центров США.
Скидки здесь несколько умеренней, чем у главного конкурента (в диапазоне от 30 до 65%), однако общий уровень брендов здесь гораздо выше. Здесь можно завести карту «инсайдера», и на ней будут накапливаться бонусы от общей суммы покупок, которые совершает ее владелец.

Главной особенностью сети магазинов Loehmann’s является «Back Rooms». В них продаются наиболее дорогие и редкие платья, костюмы, аксессуары. Особенно любят «заднюю комнату» женщины: здесь можно найти действительно уникальное коктейльное платье от всемирно известных марок. Повсеместно существует услуга «персональный шопинг-консультант». Менеджер магазина будет с клиентом с самого начала шопинга, покажет все модели и расскажет всю информацию «от и до».

Их мнение действительно авторитетно для покупателей, потому что они знают: шопинг-консультант не навязывает товары, а действительно старается подобрать самый оптимальный вариант для каждого, уникального клиента.

Интересно! Парадоксально, но в Америке вы нигде не увидите ярких рекламных вывесок тех же Nordstrom Rack, или Loehmann’s: им это просто не нужно. Американцы и так хорошо осведомлены об этих outlet-центрах, и души в них не чают.